戶外廣告設計----背景知識

　　戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標志。

1．什么是戶外廣告

　　戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標的廣告媒介形式，是最悠久的廠告形式，早期的戶外廣告招牌多是放于道路兩側，向行人、乘客和司機展示招牌內容。在今天，城市道路及建筑物的變遷，使得戶外廣告的形式、位置及表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化．

2．戶外媒體常見類型

　　戶外媒體是戶外廣告的表現(xiàn)與制作形式，常見的戶外媒體有單一媒體和網絡媒體。單一媒體一一可以單一購買的媒體，比如射燈廠告、單立柱、霓虹燈、墻捧、三面翻等。網絡媒體一一可以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等．

3．戶外廣告的優(yōu)勢

　　與其他廣告形式相比，戶外廣告的優(yōu)勢有：①尺寸任意、地點不限和沖擊力強；⑦全時段，不受時間的限制；@瀏覽頻率比較高，透過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率和頻故；④目標
群為行進中的人群；⑤與其他廣告形式相比成本相對較低；@形式多樣、創(chuàng)意無極限；⑦新鮮的色彩、光芒和魔力點亮生活空間．

戶外廣告設計----制作思路

　　在戶外廣告的設計制作中，首先要根據戶外廣告的特征和形式明確一個思路，就是本設計的目的是什么，怎樣表現(xiàn)及把握應遵循的規(guī)則。這是戶外廣告設計的宏觀思路。

L主體形象定位

　　戶外廠告要清晰展現(xiàn)產品、品牌．既然是一種告示的形式，表達的主題就要簡單明了，讓人容易接受，傳達的信息主題明確．

2．使用最少的文宇

　　簡單明了是好的戶外廣告設計的基本原則。切記，大多數(shù)的戶外廣告被閱讀到的時間只有幾秒鐘，設計人員在設計時可以將它與一個10-15s的電視廣告同等對待。多數(shù)有效的廣告設計中只有不超過10個或更少的文字．

3．使用簡單字體

　　注意文字之間的間隔，盡量避免使用過粗或過細的字體，如果有莢文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠處較容易看懂．

4．版式顏色設計

　　設計排版簡單明了，插圖要大，背景簡單．使用反差較大的顏色，令遠處的人群可以潔楚地看到，同時從設計理念上提高戶外廣告的沖擊力

戶外廣告設計----關鍵技法

 通過Phot oshop設計制作戶外廣告，主要用到的技法和核心知識有以下幾個方面：

　　1．漸變編輯器

　　"漸變編輯器"對話框可用于通過修改現(xiàn)有漸變的拷貝來定義新漸變。還可以向漸變添加中間色，在兩種以上的顏色間創(chuàng)建混臺．它用于實現(xiàn)實例9的背景制作．簡明操作：選擇漸變工具，在工具選項欄中單擊漸變編輯框即可．

　　2．投影效果制作

　　它用于制作本章實例主體的投影和例影．執(zhí)行"圖層樣式"中的"投影"選項制作投影效果，然后執(zhí)行萊單上的"圖層"-"圖層樣式"-"創(chuàng)建新圖層"命令，可以對投影圖層進行編輯。

　　3．光照效果

　　在實例9中運用光照效果命令來實現(xiàn)背景燈光效果，執(zhí)行"濾鏡"-"渲染"-"光照效果"菜單命令，打開"光照效果"對話框?？梢允褂?quot;光照效果"對話框來應用"光照效果"濾鏡，在窗口中可以看到圖像的預覽，從而可以查看所選取的設置如何影響圖像。